Семалт B2B оптимизација и оптимизација за маркетинг: Што треба да разгледаат компаниите?


Целта на секоја компанија што поседува веб-страница е видливост. Како што сите знаеме, видливоста започнува со добра оптимизација за вашата страница. Но, како работи оптимизација, особено во полето B2B? И, како треба да продолжите да ја насочувате вашата веб-страница на Google? И тоа е главната цел на Семалт да ги поддржи компаниите да имаат добра видливост и да постигне подобри резултати; сметавме дека е потребно да дадеме јасен одговор на овие децентрирани прашања. Значи, во оваа статија ќе ги разјасниме најважните основи, технички термини, процедури и тактики за B2B оптимизација.

Како B2B компаниите успеваат да добијат соодветна позиција на SERP на гигантот за пребарувачи?

Како прво, важно е да разберете како вашата целна публика пребарува на Google (или други машини за пребарување).

Бидејќи трагачите обично го знаат сопствениот проблем - но обично тие сè уште не го знаат решението за тоа и секако давателите на тие решенија. Тоа значи, за да направите навистина добар SEO со содржина, мора да ги знаете проблемите на вашата целна група

Треба да ја оптимизирате вашата содржина за овие проблеми. И во вашата содржина, исто така, мора да одговорите на сите релевантни прашања од вашите корисници.

Но, најмногу од сè: гуглајте го вашиот клучен збор и разгледајте ги резултатите од пребарувањето. На овој начин можете исто така да ја одредите намерата за пребарување на корисниците и да знаете како да ја структурирате вашата содржина. Покрај тоа, можете да прочитате во статии со добро рангирање кои се поврзани со клучни зборови, фрази и теми што исто така треба да ги покриете во вашата содржина. Во минатото, планер за клучни зборови на Google често се препорачува како бесплатна алтернатива. Денес веќе не можеме да го правиме тоа со чиста совест. Резултатите што ги дава Google Ads се премногу нејасни. Ако сакате да направите оптимизација за одржливо и успешно, не можете да избегнете инвестирање во алатка за оптимизација. Но, алатките не се доволни за да се постигнат подобри резултати. Значи, најдобро е да му го довериме SEO-то на А. професионална агенција кои ќе се грижат за вас за брзо постигнување на посакуваните цели.

Алатки за оптимизација, дали вреди?

На пример, ние користиме две алатки за оптимизација: Систрикс и Семруш. За мое лично искуство тука, Систрикс има многу добар преглед на општата видливост и флуктуациите на одделните рангирања:

Систрикс јасно ја прикажува историјата на URL-адресите кои се рангирани, како и историјата на клучните зборови што се ставени во резултатите од пребарувањето на Google. На овој начин можете постојано да проверувате како се одвива рангирањето и дали стратегијата за оптимизација се исплати на долг рок.

Сепак, со Семруш, можете да направите исклучително добро и детално истражување на клучни зборови користејќи ја магијата алатка за клучни зборови:

Волшебната алатка за клучни зборови на Семруш е идеална за истражување на клучни зборови. На пример, тоа покажува соодветни W-прашања за клучен збор, слични и поврзани пребарувања, како и обемот на пребарување, конкуренцијата и тешкотијата на клучниот збор, како и густината на конкуренцијата.

Како ја поставувате вашата содржина на Google со значајни клучни зборови?

Барањата за пребарување и клучните зборови честопати имаат многу мал обем на пребарување месечно, особено за B2B и нишките теми воопшто. 100-500 пребарувања месечно веќе се многу за теми за B2B. Компаниите често се занимаваат со теми кои се гуглани и имаат просечно 30-50 пати месечно.

Значи, дури и ако можете да ја поставите вашата содржина на прво место на SERP и да постигнете стапка на кликнување од 80% - тоа ќе биде многу малку сообраќај што ќе го добиете преку Google до вашата веб-страница.

Но, можете да го поправите ова: Терминологијата во B2B не е секогаш униформа, честопати се користат синонимите и комбинациите на зборови се менуваат или се преуредуваат. Трикот е да дозволите вашата содржина да се рангира за сите теми поврзани со пребарувањата. И можете да го направите ова ако креирате холистичка содржина што ги опфаќа клучните зборови во фокусот, нивните синоними и сродните или другите термини поврзани со темата.

Особено на почетокот на оптимизацијата на вашиот пребарувач, не правете грешка што ги игнорирате клучните зборови со мал обем на пребарување и веднаш оптимизирајте го за пребарувањата што имаат околу 5000 пребарувања месечно. Како по правило тука, нема да можете да се поставите на првите позиции на Google.
Затоа, концентрирајте се на целиот сет на клучни зборови: За да го направите ова, прво треба да направите детална тема и истражување на клучни зборови. Ова работи особено добро со алатката ahrefs.

Со клучните зборови Explorer, можете да дознаете колку често соодветниот клучен збор се гугла, кои страници моментално ги рангираат за тоа и колку е тешко да се поставите на SERP за овој клучен збор.

Покрај тоа, прикажани се поврзаните пребарувања, како и прашањата и клучните зборови за кои статиите се рангираат на SERP.

Ова ви ги дава првите индиции за тоа кои теми треба да ги покрие вашата содржина, кои прашања во вашата содржина треба да бидат одговорени и кои клучни зборови треба да ги посветите посебен став во вашата содржина.

Како знаете кога можете да рангирате објава за повеќе клучни зборови и кога можеби ќе ви требаат две или повеќе објави за да ја покриете темата холистички?

Тоа зависи првенствено од намерата за пребарување зад соодветниот клучен збор. Термините за пребарување B2B генерација на олово и B2B генерација на олово ја имаат истата намера за пребарување и ако ги гуглате обете клучни зборови, ќе откриете дека SERPs се практично идентични.

Само полагајте го тестот овде: Ако не сте сигурни дали еден пост е доволен за рангирање за два или три клучни зборови, тогаш споредете ги соодветните страници со резултати од пребарување. Ако повеќе од 60% (на пример, 6 од 10) резултати се совпаѓаат или ако има само мали разлики во позициите - тогаш дел од содржината - мислам на URL - е доволно за вас ако целосно ја исполнувате намерата за пребарување. Меѓутоа, ако резултатите од SERP значително се разликуваат, обично ќе ви требаат различните содржини.

Корисничко искуство и сигнали: важна метрика за оптимизација

„Корисничко искуство“ често е странски збор во областа Б2Б. Терминот опишува дали корисниците на веб-страниците имаат задоволително искуство со сурфање, на пример, брзо наоѓање на информации што ги бараат. Google го направи корисничкото искуство, поточно мерливите сигнали од самите корисници, еден од најважните фактори за рангирање за Google.

Гугл никогаш не навел точно кои фактори се овие и од каде доаѓаат сигналите - тоа ја прави оптимизацијата на B2B пребарувачите малку потешка во однос на исполнувањето на намерата за пребарување. Клучните фигури, како што се стапката на отскок, времето на локацијата и бројот на посетените под-страници треба да играат улога. Google веројатно ги собира сигналите преку разни канали: Ова го вклучува однесувањето на страницата со резултати од пребарување, но исто така и податоците од широко користениот прелистувач Chrome и од Google Analytics.

Еден пример е таканаречениот „краток клик“. Ако повикате резултат на Google и потоа кликнете на „копчето за враќање“ на прелистувачот (без да направите интеракција како што е кликнување на страницата), ова е негативен кориснички сигнал. Гугл сега забележува дека резултатот не одговара на намерата за пребарување и се обидува да го надомести ова со „другите пребарувања исто така за ...“

Како да го одржувате корисникот на страницата?

Резултатот од пребарувањето е казнет по премногу кратки кликови и го губи својот добар пласман. Сепак, Гугл ги чува точните податоци за ова во себе. За продавачите на содржини, ова значи следново: Не е доволно да се оптимизира фрагментот за кликнување; корисникот исто така мора да се чува на страницата.

Кога дизајнирате страница и ја пополнувате со содржина, секогаш треба да имате на ум некоја акција или патека што посетител треба да ја преземе или да ја следи за да ги најде информациите што ги сака. На пример, дајте стимулации за кликнување во првата видлива област, наместо да ставате екстравагантни рекламни текстови, да работите со јасни наслови и многу добро поврзани под-страници наместо преполни страници.

Исто така, размислете: ако некој не е доволно убеден да кликне, кои информации можат да го вовлечат подлабоко во вашата веб-страница? Ставете ги овие информации во следниот дел од страницата за да поттикнете лизгање.

Визуелното разграничување на одделните делови е исто така важно. Особено техничките целни групи скокаат со очите од сидро до сидро - олеснете го тоа за вас. Истото важи и за подолги текстови, на пример во корпоративниот блог. Овие треба да бидат добро структурирани и придружени со тематски соодветни повици за акција.

Важно за оптимизација на содржини и технички пребарувачи: врски во содржината

Една точка што може значително да ги промени вашите рангирања се врските во вашата содржина. Ова не е за линковите што ги добивате од други страници, туку за врските што сами ги поставувате. И внатрешни врски и врски до други веб-страници.

Врските сè уште се фактор за рангирање што е проверен од Google и исто така може лесно да се процени од ботот. Можете да запомните дека структурираната внатрешна врска значи дека пребарувачот разбира дека се занимавате холистички со одредена тема. Покрај тоа, секоја внатрешна врска ја турка соодветната поврзана објава и може да помогне при добро рангирање на Google за вистинската фраза за пребарување.

Надворешни врски, тоа значи врски до други домени што сами ги поставивте. Сепак, мора да докажете дека вашата содржина е технички точна. Ако поставите врски што ја поткрепуваат вашата содржина, на пример, студии и други прилози на оваа тема, ги креирате резервните копии со изјавите со изворите и со тоа ја направите вашата содржина доверлива.

Бидете сигурни дека секогаш водите страници со висок квалитет од аспект на темата и содржината, а не од сомнителна содржина, само затоа што може да има она што сакате да го искажете. Надворешните врски во B2B се однесуваат слично на референцата со изворот во академските трудови или белите ливчиња. Точноста треба да се провери.

Друг елементарен фактор за добро рангирање е зградата за врски B2B.

Совети за техничка оптимизација на B2B пребарувачите

Техничката оптимизација ги вклучува сите теми што се случуваат на вашата веб-страница, но немаат никаква врска со нејзината содржина. Позадина: Една од целите на Google не е само да ја подобри пребарливоста, туку и самото искуство на Интернет. Затоа Google не ги принудува само веб-администраторите да обезбедат корисни и лесни за наоѓање информации. Ако сакате да бидете на врвот на рангирањето, треба да бидете сигурни дека вашата веб-страница е совршено подмачкана машина „под хаубата“.

Ова се однесува на структурата на присуството на Интернет, квалитетот на изворниот код, правилното техничко обележување на елементите на содржината, времето на вчитување, поставувањето на серверот и многу повеќе. Сите звучат многу техничко за обичниот продавач. Но, не грижете се: Ние не навлегуваме длабоко во техничката имплементација во овој момент, особено затоа што веб-страниците обично ги развиваат внатрешни или надворешни даватели на услуги. Наместо тоа, ние им даваме на клучните зборови што соодветниот давател на услуги треба апсолутно да ги почитува за да ги исполни сите аспекти на оптимизацијата на B2B пребарувачите.

Сега доаѓа само мобилен

Оптимизација за мобилни уреди

Веб-страниците се казнети на рангирањето од 2015 година, доколку овие страници не се оптимизирани за прикажување на таблетите и паметните телефони. Развојот на веб-страница секогаш треба да ја има предвид и презентацијата за мобилни телефони.

Бидејќи пред само неколку месеци Google го укина индексот на работната површина, што значи дека рангирањата се доделуваат само според индексот на мобилна телефонија. Мобилниот прво стана само мобилен.

Може да видите во Google Analytics дали посетителите на вашата веб-страница доаѓаат на вашата страница повеќе мобилни или преку работна површина. Во зависност од поделбата, треба да му дадете приоритет на вашето внимание. Но, имајте на ум дека прегледувањето на мобилниот телефон е исклучително важно за Google. И благодарение на говорното пребарување и АИ, во иднина на веб-страниците ќе се пристапува многу почесто од мобилните уреди.

Совет: Пристоен CMS (Систем за управување со содржина) ви нуди теми кои се веќе оптимизирани за употреба на мобилен телефон. Ако тоа не работи 100 проценти, разни додатоци можат да помогнат.

Овие мерки и спецификации се особено важни, благодарение само на мобилните:
  • Време на брзо вчитување страница: Страницата МОРА да се вчита за помалку од 3 секунди, особено на Интернет
  • Графичка оптимизација: Слики, графики, видеа, итн. Исто така, мора да бидат достапни во движење
  • Навигација, банери и вознемирувачи: минимизирајте ги во мобилниот преглед. Мобилните содржини честопати повеќе не се читливи поради банерите и слично

Чист код

Дозволете му на вашиот развивач да ви објасни какви мерки размислува за чист код. Willе разберете само една четвртина од ова, но проверете дали тој навистина вложува работа во оваа точка.

Исто така важно во однос на оптимизацијата на кодовите и B2B пребарувачите: користење на вистинска ознака HTML за вистинска намена. Заглавието дефинирано како <H1> треба да се користи само еднаш на под-страница. Стилови на CSS треба да бидат креирани на глобално ниво како класи и не треба да се менуваат премногу често со рака за секој поединечен HTML елемент. Постојат и специјални формати кои, на пример, го прават телефонскиот број лесно препознатлив како таков за машините за пребарување.

Мета елементи (Мета-ознаки)

Класиците на оптимизацијата на пребарувачите, колективно познати како фрагмент: Мета Наслов (поврзаниот наслов на хит на страницата со резултати од пребарување), Мета Опис (малиот текст под насловот) и Мета Клучни зборови, список на клучни зборови што може да се креира рачно и што содржи содржина на веб-страница - сепак, вторите веќе немаат никакво влијание врз вашето рангирање. Значи, нема разлика дали ги поставивте клучните зборови Мета за вашата страница или не.

Мета елементите порано беа многу важни за рангирањето. Денес овие елементи главно служат за зголемување на стапката на кликнување на страниците со резултати од пребарување. Повиците за акција во насловот Мета се корисни за ова, како и јасните аргументи за придобивките во описот Мета.

Значи, треба да бидете многу исправени до точка во вашата фрагмент. Бидејќи дури и ако Google ја тестира вашата содржина, благодарение на оптимизацијата на првата страница со резултати од пребарување (SERP), пребарувачот ќе ве упати назад во пониските редови ако не генерирате никакви кликови или само кратки кликови.

Совети за елементите Мета

Мета Наслов: Клучниот збор идеално треба да биде на почетокот, тој мора да се појави во секој случај. Сега треба да влезете во срцето на содржината на страницата и да станете јасно зошто вашата содржина е неопходна.

Мета Опис: Како што реков, нема директно влијание врз рангирањето, но влијае на тоа дали ќе се кликне на твојата објава. Објаснете како пребарувачот ќе има корист од кликнувањето на вашата објава. Активирање на зборови како „сега“, „слободен“, „придобивка“, „веднаш“ и „успех“ може да направи секаква разлика.

Тестирајте неколку верзии и редовно менувајте ги исечоците, бидејќи Google исто така постојано ги менува своите поставки и факторите за рангирање.

Бидете сигурни дека се придржувате до спецификациите за должината на Google за да создадете уредна слика на страницата со резултати од пребарување. Тука ќе ги најдете сите совети за оптимизирана веб-страница во индустрискиот маркетинг.
Денес можете целосно да ги игнорирате клучните зборови Мета.

Оптимизација на индексирање

Crawlbots-пребарувачите постојано се во движење да најдат нова или ажурирана содржина. Овие роботи не остануваат на една страница засекогаш, па затоа е важно да се направи нејзината работа што е можно полесна. Ова се случува, на пример, со правилно пополнет и вметнат „Robots.txt“ како и употреба на мапа на сајтот XML, што е идеално внесено преку Google Webmaster Tools. Покрај тоа, треба да ги индексирате само страниците што всушност треба да бидат рангирани.

Оптимизација на времето на вчитување

Луѓето денес остануваат без време и сакаат да заштедат волумен на податоци во движење. Затоа Google претпочита веб-страници кои нудат мало и брзо вчитување присуство на Интернет. Од една страна, ова бара гореспоменато оптимизирање на кодот, од друга страна, вградените медиуми, како што се сликите, треба да се чуваат што е можно помали во однос на големината на датотеката. Тестирајте го вашиот Pagespeed со бесплатната алатка на Google „Pagespeed Insights“.

Заклучок Оптимизација на пребарувачот B2B: Ова се најважните точки

Најважната точка што треба да ја имате предвид кога станува збор за оптимизација: Ако корисниците на вашата веб-страница се задоволни, тоа е и Google. Бидејќи порано текстовите за оптимизација беа исполнети со клучни зборови и линковите беа снимени на страницата од сите можни извори, Google сега оди во сосема друга насока. Пребарувачот сака да ги задоволи своите корисници. Ова значи дека оптимизацијата мора да ја направи експерт за перформансите на вашата веб-страница и за вашата содржина да добие подобри рангирања. Но, за тоа, не мора да се грижите за ништо. Затоа што со пакетот Семалт АвтоСЕО, што е вистинска „полна куќа“, вашата онлајн компанија ќе добие:
  • Подобра видливост на веб-страницата
  • Оптимизација на страницата
  • Зграда на врски
  • Пребарај клучни зборови
  • Извештаи за веб-аналитика.